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자정에 가도 대기번호 380번 — 일본 캐릭터 치이카와 굿즈에 용산 밤샘 줄, 극장판은 81만 명

치이카와 굿즈 밤샘 대기와 극장판 흥행을 나타낸 이미지

한눈에 요약

  • 무슨 일? 서울 용산 아이파크몰 리빙파크에 있는 국내 첫 치이카와 공식 상설 매장 앞에 7일 밤부터 굿즈를 사려는 대기 행렬이 늘어섰습니다. SNS에는 자정에 왔는데도 380번대, 첫차를 타고 왔더니 700번대 번호표를 받았다는 인증이 잇따랐습니다.
  • 왜 화제인가? 9월 30일 개봉한 ‘극장판 치이카와: 인어 섬의 비밀’이 흥행하면서 굿즈 수요까지 폭발했습니다. 실시간 트렌드 1위에 오를 만큼 관심이 커졌습니다.
  • 핵심 숫자/일정: 극장판 누적 관객 81만8352명(8일 오전 7시 기준), 7일 하루 4만9227명으로 박스오피스 2위, 일본에서는 1133만 명 동원, 2024년 9월 팝업 사전예약 사이트에 최대 18만 명 접속.

무슨 일이 있었나

7일 SNS에는 첫차를 타고 용산에 도착했는데 앞에 얼마나 있는지도 모르겠다는 글과 함께, 돗자리를 깔고 앉거나 담요를 두른 채 매장 앞에서 밤을 새우는 사람들의 사진이 올라왔습니다. 전날 밤 11시에 도착했다는 한 이용자는 이미 입구 근처 대기줄이 꽉 차 있었고, 오전 6시 30분부터 현장 대기 예약을 받아 6시 56분에 번호표를 받았다고 전했습니다. 오후 10시 30분부터 기다린 일행 앞에도 100명이 넘게 있었다고 했습니다.

인파가 몰리면서 혼잡을 걱정하는 목소리도 나왔습니다. 한 누리꾼은 민원이 들어와 경찰이 다녀갔다고 주장했습니다. 인기 굿즈의 1인당 구매 수량 제한과 품절 가능성을 아쉬워하는 반응도 이어졌습니다.

이들이 찾은 곳은 지난 2월 문을 연 국내 첫 치이카와 공식 상설 매장입니다. 봉제인형, 키링, 문구류 등을 팔며, 개점 초기에는 2주간 사전 예약제로 운영될 만큼 인기를 끌었습니다.

숫자로 보는 치이카와 열풍

항목 수치
극장판 한국 개봉 9월 30일
개봉 6일 누적(5일 기준) 73만6044명
누적 관객(8일 오전 7시) 81만8352명
7일 하루 관객 4만9227명, 박스오피스 2위
실관람 평점 CGV 에그지수 95%, 메가박스 9.1점, 네이버 9.3점
일본 흥행 7월 24일 개봉, 9월 20일까지 1133만 명
2024년 9월 팝업 사전예약 최대 18만 명 접속

아이즈는 극장판이 이번 주말 연휴에 100만 관객을 넘어설 것으로 내다봤습니다.

치이카와는 무엇인가

치이카와는 일본 일러스트레이터 나가노가 2020년 선보인 캐릭터입니다. 작고 귀여운 치이카와와 친구 하치와레, 우사기 등이 등장하는 만화로, 귀여운 캐릭터들이 노동을 하고 돈을 벌고 자격시험을 치르는 현실적인 이야기를 담았습니다. 한국에서는 ‘먼가 작고 귀여운 녀석’의 첫 글자를 따 ‘먼작귀’라고도 부릅니다.

왜 한국 젊은층이 빠졌나

니혼게이자이신문(닛케이)은 한국 흥행의 배경으로 경쟁이 치열한 한국 사회의 젊은 관객들이 작품에 공감하고 있다는 점을 꼽았습니다. 치이카와가 현실의 인간에 가까운 하루벌이 노동자라는 한국 언론의 평가를 소개하면서, 한국 젊은층 역시 취업 경쟁과 자격증 공부, 높은 집값으로 어려움을 겪고 있다고 전했습니다. SNS에서는 캐릭터들의 ‘풀뽑기 자격시험’이나 소박한 생활 모습이 화제가 되고 있습니다.

배급사 CJ ENM의 마케팅도 흥행 요인으로 꼽혔습니다. 닛케이에 따르면 CJ ENM은 캐릭터들이 춤추는 라이브를 음악채널 엠넷에서 방송하고 무대인사를 여는 등 ‘K팝 방식’의 마케팅을 펼쳤습니다. 영화관에서도 CGV가 9월 30일 치이카와·하치와레·우사기 모양 팝콘통 3종을 내놓자 아침 일찍 극장을 찾는 오픈런이 이어졌습니다.

나에게 미치는 영향

굿즈를 사러 갈 계획이라면 현장 대기 예약은 이른 아침부터 시작되고 번호표가 빠르게 마감됩니다. 1인당 구매 수량 제한이 있을 수 있어 매장 공지를 미리 확인하는 것이 좋습니다.

극장판을 볼 계획이라면 개봉 2주 차에도 하루 5만 명 가까이 관람하는 흐름이 이어지고 있습니다. 주말 연휴에는 좌석 경쟁이 있을 수 있습니다.

소비 트렌드 측면에서는 영화 흥행이 굿즈 구매와 오프라인 매장 방문으로 이어지는 캐릭터 산업의 구조를 보여 주는 사례입니다.

자주 묻는 질문

Q. 치이카와 매장은 어디에 있나요?
A. 서울 용산 아이파크몰 리빙파크 3층의 국내 첫 공식 상설 매장입니다.

Q. 극장판은 어떤 영화인가요?
A. ‘극장판 치이카와: 인어 섬의 비밀’로, 한국에서 9월 30일 개봉한 애니메이션입니다. 일본에서는 7월 개봉해 1133만 명을 모았습니다.

Q. 왜 ‘먼작귀’라고 부르나요?
A. ‘먼가(뭔가) 작고 귀여운 녀석’의 첫 글자를 딴 별명입니다.

앞으로 지켜볼 것

첫째, 극장판이 주말 연휴에 100만 관객을 넘는지입니다. 둘째, 굿즈 매장의 혼잡 관리 방식이 바뀌는지입니다. 셋째, 치이카와 흥행이 다른 일본 캐릭터 IP의 한국 진출로 이어지는지입니다.

참고 자료