빼빼로데이 11월 11일, 연매출 2430억 빼빼로의 1조 원 도전 — 수출 870억과 빼난지원금 뜻

한눈에 요약

• 무슨 일? 오늘(11일)은 빼빼로데이입니다. 롯데웰푸드에 따르면 올해 상반기 빼빼로 해외 매출은 530억 원으로 국내 매출(385억 원)의 약 1.4배였고, 전체 매출 915억 원 가운데 해외 비중은 57.9%에 달했습니다.
• 왜 주목? 빼빼로는 1983년 출시 이후 연매출 2400억 원대 효자 상품이 됐고, 롯데웰푸드는 2035년까지 연매출 1조 원 브랜드로 키우겠다는 목표를 세웠습니다.
• 덤으로 알아둘 것: 11월 11일은 농업인의 날이자 가래떡데이이기도 하고, 최근에는 빼빼로를 못 받은 사람에게 준다는 신조어 빼난지원금이 화제입니다.

무슨 일이 있었나

아이뉴스24 보도에 따르면 빼빼로는 1983년 첫선을 보인 뒤 40여 년간 몸집을 키워 연매출 2400억 원대 상품이 됐습니다. 성장의 계기는 소비자들이 만든 기념일이었습니다. 1990년대 중반 영남 지역 학생들 사이에서 11월 11일에 빼빼로를 주고받는 문화가 시작돼 전국으로 퍼졌고, 롯데웰푸드가 이를 마케팅에 적극 활용해 일상 간식을 마음을 전하는 선물로 바꿨다는 설명입니다. 올해로 출시 43주년을 맞았습니다.

숫자로 보는 빼빼로

연도	빼빼로 매출
1983년	44억 원
1993년	230억 원
2003년	430억 원
2013년	820억 원
2017년	951억 원
지난해	2430억 원(국내 1560억 원, 수출 870억 원)

지난해 빼빼로 매출은 롯데웰푸드 연결 매출 4조 2160억 원의 약 5.8%, 건과 부문 매출의 약 11.9%였습니다. 수출액은 2020년 290억 원에서 지난해 870억 원으로 5년 만에 3배가 됐고, 롯데웰푸드 전체 수출액 2396억 원의 36.3%를 차지했습니다.

해외가 성장을 이끈다

뉴시스는 빼빼로 해외 매출이 2023년 540억 원에서 2024년 700억 원, 지난해 870억 원으로 2년 새 61.1% 늘었다고 전했습니다. 같은 기간 국내 매출은 1480억 원에서 1560억 원으로 5.4% 늘어나는 데 그쳤습니다. 해외 매출 비중도 26.7%에서 35.8%로 높아졌습니다.

지역별로는 동남아시아가 해외 매출의 약 30%로 가장 크고 북미와 동아시아가 각각 약 20%, 중동이 약 10%입니다. 지난해 미국·캐나다 매출은 전년 대비 약 36% 늘었습니다. 롯데웰푸드는 미국 뉴욕 타임스스퀘어와 LA 코리아타운 옥외광고, 베트남 하노이 팝업스토어, 카자흐스탄 알마티 포토부스, 말레이시아 쿠알라룸푸르 공항 면세점 전용 매대 등 국가별 행사를 열고 있습니다. 국내에서는 명동·성수·광화문을 도는 이동형 팝업 빼빼로 하트 어택으로 외국인 관광객을 겨냥하고 있습니다. 지난해 7월에는 약 330억 원을 투자한 인도 하리아나 공장의 빼빼로 생산라인을 본격 가동했고, 고온다습한 기후에 맞춘 내열성 초콜릿을 적용했다고 합니다.

풀어야 할 숙제

아이뉴스24는 높은 계절성과 수익성을 과제로 짚었습니다. 지난해 국내 매출 1560억 원 가운데 약 79.1%가 하반기에 집중됐습니다. 기념일 한 번에 판매가 몰리는 구조는 강점이지만 연중 안정 수요를 확보하는 데는 한계라는 의미입니다. 수익성도 변수입니다. 롯데웰푸드는 지난해 코코아 등 원재료 가격 상승과 일회성 비용 탓에 연결 영업이익이 전년보다 30.3% 감소한 1095억 원에 그쳤습니다. 회사 관계자는 계절별 한정 제품과 새로운 맛 출시, 올해 상반기 나온 빼빼로 더블리치 솔티바닐라, 외국인 관광객용 광화문·일월오봉도 에디션 등으로 연중 매출을 넓히겠다고 밝혔습니다.

빼난지원금과 가래떡데이

연합뉴스TV에 따르면 방송인 유병재의 유튜브 채널에서 걸그룹 아일릿과 초등학생 팬이 대화하던 중 빼난지원금이라는 신조어가 소개되며 입소문을 탔습니다. 이 초등학생은 빼난지원금을 빼빼로데이에 빼빼로를 못 받은 사람에게 주는 빼빼로라고 설명했습니다. 누리꾼들은 이 지원금은 어떻게 신청하느냐는 식의 반응으로 공감을 표했다고 합니다. 또 11월 11일은 2006년부터 농업인의 날을 맞아 소중한 사람에게 가래떡을 선물하며 우리 쌀 소비에 관심을 갖자는 취지로 시작된 가래떡데이이기도 합니다.

나에게 미치는 영향

• 선물을 준비하는 독자: 올해는 해외 관광객용 한정 에디션과 팝업 매대가 늘어난 만큼 매장별 판매 제품이 다를 수 있습니다.
• 식품·유통업 종사자: 기념일 편중 구조와 원재료 가격 부담을 어떻게 풀지가 업계의 공통 과제로 보입니다.
• 일반 독자: 가래떡처럼 우리 쌀로 만든 선물도 선택지입니다.

용어 풀이

• 계절성: 특정 시기에 매출이 몰리는 정도를 말합니다.
• 내열성 초콜릿: 더운 환경에서도 잘 녹지 않도록 만든 초콜릿입니다.
• 연결 매출: 자회사까지 합친 그룹 전체 매출입니다.
• 빼난지원금: 빼빼로를 못 받은 사람에게 주는 빼빼로를 뜻하는 신조어입니다.

자주 묻는 질문

Q. 빼빼로데이는 언제 시작됐나요?
A. 기사에 따르면 1990년대 중반 영남 지역 학생들 사이에서 시작돼 전국으로 퍼졌습니다.

Q. 올해 해외 매출은 얼마인가요?
A. 상반기 기준 530억 원으로 전년 동기 417억 원보다 27% 늘었습니다.

Q. 1조 원 목표는 언제까지인가요?
A. 롯데웰푸드는 2035년까지 연매출 1조 원을 목표로 내걸었습니다.

앞으로 지켜볼 것

• 인도 공장 가동 이후 해외 생산 비중과 수익성 변화
• 올해 11월 성수기 국내 매출 실적
• 연중 수요를 넓히는 신제품과 한정판 성과

참고 자료

• 아이뉴스24 - 11월 11일에만 먹던 과자 빼빼로의 1조원 도전 (2026-11-11)
• 뉴시스 - 글로벌 K스낵 축제 된 빼빼로데이 롯데웰푸드 세계 시장 공략 박차 (2026-11-11)
• 연합뉴스TV - 어느덧 빼빼로 데이 어른들은 모르는 빼난지원금 무슨 뜻 (2026-11-11)