미국 핼러윈 간식 판매 6.7% 감소 — 휘발유값 40% 상승이 사탕 지갑까지 닫았다

한눈에 요약

• 무슨 일? 연합뉴스가 AP통신 등을 인용해 전한 닐슨IQ 집계에서 10월 17일까지 한 달간 핼러윈용 사탕·젤리·초콜릿 등 간식류 판매가 전년 동기보다 6.7% 줄었습니다.
• 왜 중요? 연료비와 주거비 등 필수 지출이 늘면서 소비자들이 축제용 먹거리 구매까지 줄이는 모습이라는 분석입니다. 10월 23일 미국 일반 휘발유 평균 가격은 갤런당 4.29달러로 1년 전보다 약 40% 높았습니다.
• 핵심 숫자: 9월 중순 집계 사탕 판매 11.7% 감소, 10월 중순까지 판매가 늘어난 제품은 소포장뿐.

무슨 일이 있었나

아시아경제 보도에 따르면 미국에서 생활비 부담이 커지면서 핼러윈을 앞두고도 사탕과 초콜릿 판매가 부진했습니다. 닐슨IQ가 집계한 10월 17일까지 한 달간 핼러윈용 간식류 판매는 전년 동기 대비 6.7% 줄었고, 앞서 9월 중순 집계에서는 지난해 같은 기간보다 11.7% 줄어든 상태였습니다. 구매 규모도 작아졌습니다. 10월 중순까지 판매가 증가한 제품은 소포장뿐이었고 대용량과 초대용량 제품은 감소 폭이 가장 컸습니다.

크리스 코스탈리 닐슨IQ 부사장은 연료비, 주거비, 의류비, 식비 등에 지출이 몰리면서 소비자들이 사탕을 살 여력까지 줄었다고 설명했습니다.

숫자로 보는 배경

구분	내용
핼러윈 간식 판매(10월 17일까지 한 달)	전년 동기 대비 6.7% 감소
핼러윈 간식 판매(9월 중순 집계)	전년 동기 대비 11.7% 감소
미국 일반 휘발유 평균(10월 23일)	갤런당 4.29달러, 1년 전보다 약 40% 높음

초콜릿 원료인 코코아 가격 상승도 원인으로 꼽혔습니다. 주요 생산지인 서아프리카의 악천후에 이어 이란 전쟁에 따른 비료 공급 차질 등이 가격 상승 압력으로 작용했다고 기사는 전했습니다.

업계의 시각

일각에서는 지금까지의 판매 실적만으로 올해 핼러윈 소비 전체를 판단하기는 이르다고 봅니다. 시장조사업체 서카나의 샐리 라이언스 와이엇 글로벌 수석부사장은 소비자들이 필요한 물품을 사용 직전에 구매하는 경향이 있어 행사 직전 사탕 수요가 몰릴 가능성을 제기했습니다. 미국 제과협회도 10월 23일 성명에서 이제 막 핼러윈 성수기에 접어들었다며 소비자들의 관심이 여전히 높다고 밝혔습니다.

핼러윈은 어떻게 생겼나

기사는 핼러윈의 뿌리가 약 2000년 전 고대 켈트족의 사윈(Samhain) 축제에 있다고 설명했습니다. 수확을 마치고 겨울을 맞는 시기의 축제로, 당시 사람들은 이때 죽은 이들의 영혼이 돌아온다고 믿었고 모닥불을 피우거나 가면과 의상을 입는 풍습도 영혼을 달래거나 악령을 피하려는 믿음과 관련이 있다고 합니다. 이 풍습이 기독교의 모든 성인 대축일(11월 1일) 전야 풍습과 결합했고 핼러윈이라는 이름도 모든 성인의 날 전야를 뜻하는 올 핼러스 이브에서 나왔습니다.

19세기 아일랜드와 스코틀랜드 이민자들을 통해 미국에 전해지면서 오늘날의 축제로 발전했습니다. 상징인 호박등 잭오랜턴은 아일랜드에서는 순무를 파내 만들었지만 미국에서는 조각하기 쉬운 호박을 쓰게 됐습니다. 사탕이 대표 먹거리가 된 것은 비교적 최근입니다. 미 의회도서관에 따르면 20세기 중반까지 아이들이 받던 선물에는 과일, 견과류, 동전, 장난감도 포함됐고, 1950년대 트릭 오어 트리트가 대중화되고 제과업체들이 개별 포장한 작은 사탕을 적극 판매하면서 사탕이 자리 잡았다고 합니다.

나에게 미치는 영향

• 미국 소비자·교민: 고물가로 소포장 위주 구매가 늘어난 흐름은 핼러윈 준비 비용에 신중해진 가계를 보여줍니다.
• 식품·제과업계: 코코아 가격과 소비 위축이 함께 부담이 될 수 있습니다.
• 한국 독자: 해외 소비 지표는 글로벌 물가와 원자재 가격 흐름을 가늠하는 참고 자료가 됩니다.

자주 묻는 질문

Q. 올해 핼러윈 소비가 확정적으로 줄었나요?
A. 아닙니다. 업계는 행사 직전 막바지 수요 가능성을 언급했고 제과협회는 성수기에 막 들어섰다고 밝혔습니다.

Q. 왜 소포장만 늘었나요?
A. 기사는 대용량 제품의 감소 폭이 가장 컸고 소포장만 판매가 늘었다고 전했습니다. 소비자들이 구매 규모를 줄인 것으로 해석됩니다.

앞으로 지켜볼 것

• 핼러윈 직전 막바지 판매 실적
• 코코아 가격과 휘발유 가격의 추이
• 연말 쇼핑 시즌의 소비 지표

참고 자료

• 아시아경제 - 휘발유값 40% 뛰고 사탕 판매는 뚝…美 핼러윈 덮친 고물가 (2026-10-26)